事件營銷這個詞已經被越來越多人知曉。事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關係、形像傳播、客戶關係於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。 20世紀90年代後期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網絡，一個事件或者一個話題可以更輕鬆地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。
特點一：利於接受
新聞與廣告，一樣是傳播信息，消費者自己花錢買新聞，對廣告卻避之唯恐不及。事件營銷正是利用了人們對新聞的不防備，把廣告信息植入新聞報導，化解消費者對廣告本能的抵觸、厭煩和冷漠。
特點二：易於記住
相對於“他說了什麼”，人們更容易記住“他做了什麼”。同時，相較於廣告而言，事件營銷具有新鮮、獨特、不易重複的特點，消費者更樂於談論和傳播。
特點三：成本低
事件營銷的傳播主要依靠媒體的自發報導，企業只需支付事件成本，可以節約大量廣告費。數據表明，企業運用事件營銷的手段取得的傳播投資回報率，可以達到一般傳統廣告的數倍。
特點四：傳播性
不同於有償新聞，事件營銷要想獲得媒體的傳播，就必須首先具有吸引消費者註意的能力，或者與消費者的生活密切相關，或者新鮮獨特，或者好玩有趣。事件營銷，其實是企業、媒體與消費者的共贏。企業和媒體獲得注意力，消費者獲得有用的信息。
特點五：嵌入性
事件營銷本質上是為廣告信息量身定做一件新聞外衣，藉以傳播。 “布料”可藉、可造，“適合植入”最為關鍵。
特點六：“未完待續”
新聞本身俱有時效性，因此事件營銷也像流行音樂一樣，響一陣就過去了。事件營銷，更像一個墊腳石，能讓你站得更高些，引起注意。但要想長久停留在消費者的心中，就要不斷製造聲響，長久地佔據消費者的視野。
特點七：風險性
事件營銷的風險主要來自於媒體的不可控制性和新聞接受者對新聞的理解接受程度。一個事件從發生開始，到呈現在消費者面前已經經過了篩選、編輯、整合。消費者看到的並不一定是完整的事實，可能已經帶上了某種傾向性。所以，在策劃事件營銷的時候，要努力減少中間環節，要對受眾知無不言、言無不盡，盡量呈現給消費者一個完整的事實。今天就和大家聊這麼多了，希望大家可以找到對自己有用的信息。
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