病毒式營銷是否早就已經氾濫成災？

病毒式營銷現在做的人也開始變多了。病毒式營銷已經成為互聯網營銷的重要手段，眾多企業不約而同地使用這種模式，並推陳出新，形成一股病毒式營銷風潮。

 

著名交友網站愛情公寓，也曾舉辦過類似的病毒式營銷活動。 2006年，西方萬聖節，愛情公寓給阿爾卑斯做過的鬼節送禮活動就是如此。他們這樣告訴愛情公寓上面的用戶，在萬聖節到來的時候，如果自己的小屋沒有收到禮物，那麼小屋將變成鬼屋，屋內會出現鬼哭神嚎的可怕情景。這樣，阿爾卑斯就作為禮物被所有愛情公寓上的註冊用戶互相送出，其品牌關注度猛然間提高到前所未有地位。

 

這一活動之所以獲得成功，與應用環境的切合密不可分的。愛情公寓的300多萬註冊用戶以北京、上海、廣州，20~30歲的年輕白領（51%）與大學生（30%）為主，他們重視虛擬空間的生活體驗。 “送禮物，否則變鬼屋”這種善意的恐嚇，讓300萬註冊用戶互相之間口耳相傳，自然傳播效果奇佳。 “廣告客戶是很滿意的，很多客戶在我們這裡做了活動後往往要求長期做下去，比如像易趣。”愛情公寓CEO張家銘深諳病毒式營銷之道。

 

而在2006年春節前夕，百事可樂聯合網易做了一個“百事祝福傳千里，齊心共創新記錄”活動，也是走了病毒營銷的套路。網易先以郵件方式向所有的郵箱用戶告知這個活動，網易郵箱用戶只要填寫自己的姓名和好友的姓名並寫上祝福的話，系統就會自動生成一個有百事字樣的祝福彩色郵件，並發送到自己指定的郵件地址去，發送到一定的數量還有獎勵。如此一來，百事借助送祝福的名頭，在短短的時間內把自己的品牌影響傳導到網易龐大的郵件用戶和其他郵箱用戶中間去了。在這裡，病毒營銷的傳播由頭是“送祝福、創記錄”，而介質則是郵件。

 

其他的病毒式營銷案例還有《紅樓夢中人》選秀的網絡視頻傳播，打著懷舊和文化的旗號，借助網絡視頻來達成這些選手“未演先紅”的傳播效果。其實，包括天仙妹妹、公交妹妹等網絡紅人的成名，也都得益於這些人的圖片和文字資料在各個網絡論壇之間迅速口口相傳，也都是用了病毒營銷方式。好了，寫到這裡，希望這篇文章可以幫助到大家。