如何把網站和事件營銷聯繫在一起？

事件營銷相信大家都有所了解。可以說，每一個網站發展到一定階段，都要考慮進行營銷宣傳。而近年來，隨著網絡幾起比較大的事件營銷的成功，這個另類的營銷方式也越來越贏得站長們的關注。像之前聯想的紅本女事件、維尼熊事件;像最近的“賈君鵬”事件等等。從這些事件中，隱藏在時間後面的策劃方得到了令人艷羨的關注度，而目標品牌也取得了非常矚目的業績成效。

 

事件營銷的好處顯而易見：通過短時間內的精心策劃，可以在一定時間內獲得超出想像的巨大關注度，而網站也能夠得到巨大的流量和知名度提升。但是，如果事件營銷策劃失敗的話，後果也是比較嚴重的，可能會導致公司聲譽受影響，導致受眾對公司失去信任，嚴重的可能會使整個事件成為公司的滑鐵盧。

 

事件營銷是把雙刃劍，用得好可以左右逢源，用不好反而有可能傷到自身。在這裡，以我自己的網站濟南在線來剖析一下，說明事件營銷可以採用的方式。濟南在線成立兩個月的時候，經過所有同事的努力，註冊用戶已經達到了上萬人，日IP也有幾百。在這樣的情況下，我覺得應該做一些能夠快速提升網站知名度的策劃。當時我首先想到的就是藉十月份全國對濟南全運會的巨大關注度，進行事件營銷。首先我分析了一下網站的現狀：濟南在線是定位濟南最專業的房產網站，特別是二手房方面優勢明顯;網站跟媒體關係比較好，容易造勢;網站與房產中介關係不錯，他們可以配合進行宣傳;劣勢就是網站現有知名度還不夠，面臨著濟南其他幾個比較早的房產網站的競爭壓力。分析好了優劣勢之後，我得出了幾個事件營銷需要注意的方面，與大家一起探討：

 

一、可以選擇主動，也可以藉勢。主動營銷的好處是關聯度很大，可以挖掘出事件營銷對於自己的最大營銷力，但同時風險也大。借勢營銷則可以在控製成本和風險的前提下，獲得較大的收益。如前面提到的紅本女事件就是典型的主動營銷，而賈軍鵬事件就可算是隱晦的借勢營銷。

 

二、事件營銷主要在事件，營銷不可太明顯。現在市場上主流的方式有兩種：支持公益事業和“搭車”聚焦事件。公益事業屬於最大化公司利益的方式，不過這要看這個公益事件的大小。去年汶川地震時王老吉的動作便是典型的此類，且因為事件太大，直接導致王老吉銷量的井噴。 “搭車”聚焦事件更多的發生在體育領域，像體育品牌贊助奧運會，借奧運會舉辦各種活動等。好了，寫到這裡，相信文章會給大家指出一條新方向。