事件營銷相信大家都有所了解。自從中國互聯網業開始興起，網絡營銷也就隨之興起了，而網絡營銷最常見也是最實用的便就“事件營銷”了。說到“事件營銷”大多數人可能都是知道的，就是利用近期最為熱門的人件事來吸引更多的人來看自己的廣告，就如同這幾天期最熱門的“日本列島沉沒”“宮被叫停”等等，都可以用來做為我們事件營銷的一個素材。下面，我就來談下“事件營銷”：
事件營銷應具備的特點
1、針對性：事件營銷應具備的最主要的特點就是針對性。從某種意義上說，事件營銷就是在每一個時間段最熱門的事件上面捕捉商機，然後利用這件事情來產生新的創意，創造與這事件完全相關的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創事件，針對性的營銷。
2、主動性：不論是創意性營銷，還是藉助事情營銷，事件營銷的主動權永遠都是歸營銷者所有的，所以營銷者俱有充分的主動權。所以在做事件營銷時一定要主動，要擅於去發現事件，不要等到事件都出來很久了，你才去做營銷。
3、保密性：在做事件營銷時，主動權就決定了事件的隱密性，在我們沒有做營銷之前一切數據都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什麼各大搜索引擎會感興趣的原因所在(原創至上)。
4、不可控的風險：借力用力本來就是事件營銷的核心所在，那麼事件營銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預測到的風險，營銷做得越大，風險也就越大。
5、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情營銷借力的過程中，最先是藉了別人發生的事情，那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。
6、趣味性：每一天都有很多的事件發生，但是不可能每一件事都成為熱點。而現在的言論自由讓事件呈現出百家爭鳴的勢態，從一般的心裡角度來說，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營銷的素材了。
7、臨時權重性：從搜索引擎的角度來說，搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當高的臨時權重。
8、可引導性：事件營銷的臨時權重對網絡營銷具有很大的可引導性，在運用搜索引擎給我們的臨時權重時，如查適當的處理下下，那可以讓它在短時間裡具有非常大的權重引導功能。
事件營銷的常用手段
事件營銷之所以備受廣大營銷者的喜愛，也正是因為他比較簡單，可用的手段多樣。用通用的運行方式有“新聞手段、八封花邊，名人應用手段、輿論手段、趣味手段等。
事件營銷應注意哪些方面
1、新聞要慎重：新聞事件是受到國家規定限制的，在操作中我們一定要很慎重，要符國家的各項法律的規定，如果不是新聞專業單位的最好還是不要使用這種方法。
2、是否侵權：事件營銷還可能涉及到一些版權、名譽、形像等問題，所以我操作中應該考慮到各個細節。多換位思考一下，從多方利益考慮。
3、注意文字獄：在我們做事件營銷的時間還要注意我們的措詞，從搜索引擎的角度來說，一定要避免一些敏感的字眼，不能涉嫌國家規定。
4、推薦手段：一般人的心理都比較喜歡趣味性的東西，所以在事件營銷的過程中，趣味性會增加事件的色彩，但是也要注意保護自己，不要被對手借力打力了。
事件營銷的堅持原則
1、堅持事實：由於事情件營有著不可預測的風險，所以，在我們做實體營銷的時間堅持事實是我們一定要遵循的原則，切不可虛聲勢。要從自身所掌握的事實出發，不可過於浮誇，要對事件可能產生的後果負責。由於是不可預測的，浮誇反而會增加各個方面的負擔。
2、堅持雙贏：事件營銷的借力打力當然好，但是也不能以詆毀別人為基礎，我們應該尊重原事件，不要踩著別人的肩膀來提高自己。
3、堅持社會和諧：事件營銷的趣味性可能發展到可擴大性，會造成一定的社會影響，所以我們要自己的事件進行控制，堅持不擾亂社會和諧，切記不要“利益熏心”。
在事件營銷和策略中，我們要慎重的考慮，堅持良好的原則和大方向，千萬不要投機取巧，更加不要做違法的事情。今天就和大家聊這麼多了，希望大家可以找到對自己有用的信息。
沒有留言:
張貼留言